Undersøgelse. Forbrugerne bliver stadig mere skeptiske overfor tracking af deres personlige data online. En ny undersøgelse fra McKinesey/Comscore viser, at flertallet foretrækker privatliv over personalisering. Og at mange har taget privacy-værktøjer i brug.
Forbrugere i Brasilien, Kina, Ægypten, Tyskland, Sydafrika og USA blev interviewet til undersøgelsen, som World Economic Forum havde bestilt og offentliggjorde i januar 2017.
Kun mellem 20 og 30 % er ok med, at deres data bliver indsamlet, fx via deres browing-vaner, analyseret og lagret – og linket til deres indentitet – med det formål at personalisere indhold til dem. Samme antal siger, at det er ok, hvis bare ikke det kobles op på deres identitet, mens resten bare siger helt nej og foretrækker privatliv.
Generelt er det kun 18 procent der har det fint med at deres persondata og digital fodspor bliver solgt til trejdepart med marketing for øje.
Tallene viser også, at forbrugerne er begyndt at handle på deres bekymring. Fx bruger 27% adblockers, 21% falske profiler på sociale medier og 25% VPN-services (der krypterer din trafik og giver dig kontrol over din loaktion)
